宣伝会議 2026年10月号に、「AI時代のブランド成長は『体験・言語・構造』で再設計される」と題した座談会記事が掲載されました。
本記事では、生成AIの普及によって表現のコモディティ化が進むなか、これからのマーケティングやクリエイティブ、そしてブランドづくりはどう変わっていくのかをテーマに、日頃からブランディングやデジタルマーケティング領域で協働する4名が議論しています。
座談会には、XA Holdings 代表取締役／CEO 河野貴伸をはじめ、サザビーリーグアウルスケープ 代表取締役社長 相川慎太郎氏、Super Normal／Engagement Commerce Lab. 代表取締役 奥谷孝司氏、ゴールデンレコード 代表／アートディレクター 大野隆氏が参加。
AIに正しく理解されるためのブランドの言語化や情報設計、リアルな顧客体験の重要性、人とAIが共通して参照できるブランド運用の仕組みなど、それぞれの専門領域からAI時代のブランド成長について掘り下げています。
記事内では、XAが提唱する「Brand OS」についても紹介。ブランドの分析や戦略立案、組織への浸透までを一元的に捉え、ブランドの思考を人とAIが共有しながら、継続的に運用・進化させていく考え方について河野がお話ししています。
AIによってアウトプットのスピードと量が飛躍的に高まるからこそ、企業が「何を大切にし、どのような価値を提供する存在なのか」というブランドの軸が、これまで以上に重要になります。
ブランドを「つくる」だけでなく、AIと人がともに「運用し、進化させる」時代へ。
AI時代のブランドづくりやマーケティング、クリエイティブ組織のあり方に関心をお持ちの方は、ぜひご覧ください。
掲載記事
「AI時代のブランド成長は『体験・言語・構造』で再設計される」
