マーケティング専門誌『宣伝会議』2026年12月号（11月1日発売）に、XA Holdings株式会社 代表取締役／CEO 河野貴伸のインタビュー記事「AI時代のブランドは『価値観』で選ばれる 求められるのは価値を言語化し翻訳できる力」が掲載されました。
本記事では、AIが生活者とブランドの間に介在し、商品やサービスの選ばれ方が大きく変化するなか、これからのブランドづくりやマーケティングに求められる考え方について語っています。
特に、AIによって商品や表現の差別化が難しくなる時代において、企業固有の文化や価値観といった「組織のカルチャー」こそが、模倣されにくい競争力の源泉になるという視点を紹介。
さらに、企業が持つ曖昧な「自社らしさ」を明確にする「言語化する力」と、その価値を人にもAIにも正しく伝わる表現や行動へと変える「翻訳する力」の重要性について掘り下げています。
また、記事内では、XAと宣伝会議による新たな取り組み「ブランド・アライアンス研究会」についても紹介。企業同士が価値観や知見を共有し、共創を通じてブランドの可能性を広げていく活動が始動しています。
AI時代に、ブランドが選ばれ続けるためには何が必要なのか。これからのブランド戦略や組織づくりに関心をお持ちの方は、ぜひご覧ください。
掲載情報
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掲載媒体： 『宣伝会議』2026年12月号（11月1日発売）
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記事タイトル： AI時代のブランドは「価値観」で選ばれる 求められるのは価値を言語化し翻訳できる力
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掲載者： XA Holdings株式会社 代表取締役／CEO 河野貴伸
