ブランドについて
IN MIST は、「ワンプッシュでできる美と健康のインナーケア」を提案する、新しいかたちのサプリメントブランドです。
ビタミンは数時間で体外に排出される。だから本当に大切なのは「こまめな補給」だ——その視点から、独自開発の 2 重構造ボトルでフレッシュな状態を保ちながら、いつでも・どこでもワンプッシュで補給できる「飲むミストサプリ」というカテゴリを生み出しました。
20〜30 代の生活者の毎日に、丁寧に寄り添うインナーケアとして、グッドデザイン賞（2023）にも選出されています。
ご依頼内容
SNS を中心とした D2C ブランドとしてさらに認知を広げていくにあたり、Instagram / TikTok / YouTube それぞれに最適化された広告クリエイティブを、ブランドの世界観を保ったまま「量とスピードで回し続けられる」体制に作り直すご依頼をいただきました。
課題
プラットフォームごとに最適なフォーマット・サイズ・トレンドは絶えず変化していきます。一方で、社内のデザイナーリソースだけでは、週次・日次のスピードで A/B テストを回し切ることが難しい状況がありました。
制作のボトルネックが、ブランドの「今」を伝える機会を逃してしまう。さらにスピードを上げようとすると、表現が分散してブランドの輪郭がぼやけていく。量・速度・世界観の三方が、長くせめぎ合っていました。
実施内容
- AI クリエイティブ自動生成基盤の導入 VCAT.AI を組み込み、商品 URL とキャンペーン情報を起点に、バナー・動画クリエイティブを自動生成する仕組みを設計。
- ブランド世界観のガードレール設計 「IN MIST らしい」表現の輪郭を、語彙・色温度・カット感などで言語化し、自動生成のなかでも世界観が保たれるように。
- プラットフォーム別運用フローの整備 Instagram / TikTok / YouTube それぞれの配信仕様と評価指標に合わせた、入稿・差し替え・検証のフローを再設計。
- トレンド分析の組み込み SNS 上の反応とトレンドを継続的に取り込み、話題のビジュアルスタイルやBGMを自動適用。生成パターンを循環させる仕組みに。
成果
1 日あたり 100 パターン以上のクリエイティブを、ブランドのトーンを崩さずに供給できる状態に。CTR は約 20% 改善、制作コストは約 85% 削減されました。
数字以上に大切なのは、量とスピードを上げても、IN MIST らしい空気が広告のなかに残っていること。クリエイティブが、引き続きブランドの体験として読まれる状態になりました。
